在过去的几年中，我们’我们已经看到该词的使用显着增加“big 数据.”在线收集海量数据的工具和机会比以往任何时候都多–但是我们仍然缺乏利用所有这些数据进行理解并创造价值的能力。“过度分析导致瘫痪”甚至困扰最复杂的品牌营销商。
这个 #MeasurementMonday，我们正在解决营销计量中量化程度较低的方面：智能数据和见解。
在开始在线运动之前，通过研究收集的见解可以帮助制定周密的战略。社交媒体营销，特别是与影响者的合作，可以鼓励收集智能数据和见解。当活动以创造真实内容并鼓励自然对话的方式进行制作时，结果通常会讲出一个生动的故事，说明消费者如何响应共享的信息，突出显示的内容以及在哪里发现最大价值。
那么，如何培养这些见识？
不幸的是，没有一个简单的公式来收集数据。自动化的营销工具和有影响力的营销平台在其报告中还没有达到如此成熟的水平。为了收集智能数据，即使在多个渠道和平台之间，数据收集和存储的方法也必须一致且及时。然后必须将该数据汇总为单一格式，并进行分析以识别趋势。根据营销活动中收集的智能数据来编制见解需要人为操作，这有时可能很乏味，但如果正确提取并以有意义的方式呈现，则会创造出巨大的价值。
作为以数据为导向的有影响力的营销机构，The Motherhood在培养，提取和分析小数据的过程中领导品牌，并将其与有影响力的见解结合在一起，作为我们内置反馈循环的一部分，以提供有意义的方式来告知未来战略。
在网红营销活动中通过三种方式收集智能数据和见解：
1.给予创作自由。
当给予创作自由时，影响者将产生反映实际消费者思想的内容。影响者生成的内容以对消费者有意义的方式创建，并且可以教会品牌有关如何在个人层面与目标受众建立联系的一些知识。在“母亲”组织的赞助活动中，我们经常看到为客户提供创意许可的成果–我们建议给影响者一些一般主题，以帮助塑造他们的内容，然后允许他们以对他们来说最真实的方式写作并吸引读者。
2.通过目标影响者挖掘利基社区。
作为各自社区中有影响力的领导者，发布赞助内容的博客作者可以为品牌提供一个进入消费者的窗口’ minds –了解消费者如何从更个人的角度对他们的产品或服务做出反应。博客和社交媒体帖子上的参与度（喜欢，分享，评论等）是 好的指标 特定在线社区中的互惠和共享价值等因素。
3.促进围绕特定主题的自然对话。
影响者’可以鼓励现实生活中目标消费者的反馈和想法的方式设计博客文章，推文，竞赛等–因此，该品牌不仅可以引起对其产品和服务的认识和兴趣，还可以通过评论和对在线报道的回复收集对感兴趣主题的见解。
在The Motherhood Inc.，我们专注于收集智能见解并以有意义的方式向我们的客户报告。我们会认真聆听影响力团队所说的话以及读者分享的反馈意见。有兴趣制作有影响力的营销活动以为您的品牌或公司产生深刻的见解吗？我们’d爱说话！给我们发电子邮件 [email protected] 开始。
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