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您需要了解的有关影响者的Facebook品牌内容工具的所有信息（2017年11月更新）

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免责声明：以下信息代表我们迄今为止的发现。随着我们更多地了解影响者的Facebook品牌内容工具，我们将继续更新此帖子。

在2016年4月，Facebook宣布发布新工具 品牌内容 on verified pages 至 create easier collaboration on 赞助 posts between 页s 和 brands.

该公告的最初反应主要是混淆了这些新指南对品牌和博客的意义。对于社交媒体有影响力的营销机构，包括“母亲”，尤其如此，因为我们与“micro influencers”他们经常在其Facebook页面上宣传赞助内容。

根据Markerly，营销人员看到与“微型影响者,”意味着那些覆盖面较小的页面通过其活跃的Facebook受众群体为品牌创造了高价值。

在我们回答此工具对进行有影响力的营销活动的营销人员意味着什么之前，让我们’s back up:

什么是Facebook品牌内容工具？

It’是集成到Facebook中的工具，该工具允许页面和个人资料标记包含第三方，品牌或赞助商的内容。

品牌内容可以是帖子，即时文章，链接，照片或视频。通过品牌内容工具，这些帖子的发布者可以标记营销商或赞助商’的页面。被标记的营销人员将收到通知，并获得对该帖子的见解的访问权限（例如，看到该帖子的人数，点击次数等）。被标记的品牌也将有能力通过自己的帐户来增加职位。

脸书 wants 赞助 content 至 be marked clearly, therefore updating the branded tool 至 include the word “Paid” in the post.

Photo credit: 脸书

所有影响者都必须使用Facebook品牌内容工具吗？

当品牌内容工具最初于2016年4月启动时，Facebook仅允许经过验证的页面（然后是经过验证的配置文件）访问品牌内容工具。 然而， 脸书 recently announced 他们正在使该工具更广泛地可用，并将其提供给未经验证的页面。

从2017年4月开始，对于iOS和网络（以及不久的将来）上的用户，任何未经验证的页面都可以 提交申请 to access 至 the 品牌内容 至 ol. 脸书 will begin 至 offer the 至 ol on a rolling basis 至 non-verified pages that it predicts are most 喜欢ly 至 use it. 页s will get a notification in Facebook if they are selected for the 品牌内容 至 ol.

我们建议有影响力的人申请品牌内容工具。 批准使用该工具后（通常最多需要两天），您可以在撰写新帖子时单击“握手”图标来轻松标记哪些帖子是赞助的。如果您有关于在The Motherhood当前广告系列中使用品牌内容工具的疑问，请随时与您的客户经理联系讨论。

如果我需要包括披露声明吗？’m使用品牌内容工具？

这引起了影响者和机构之间的一些混乱。简短的答案是 是的，您仍然需要包括适当的披露声明（“ad” or “sponsored”) for 赞助 posts, even when using the handshake 至 ol. 脸书明确定义了品牌内容的规则，其中包括使用握手工具之外的信息披露：

“遵守所有适用的法律和法规，包括确保您向使用Facebook或Instagram的人们提供所有必要的披露，例如表明您发布的内容的商业性质所需的任何披露。” (脸书, August 2017)

针对影响者前进的Facebook品牌内容工具的最佳做法：

  • 如果您还没有， 在此处请求访问品牌内容工具.
  • 如果帖子被标记为不符合他们的 品牌内容政策，Facebook会通知发布者，并且该帖子只有在修复后才会出现在新闻提要中。
  • 如果您是一个品牌或公司，希望与影响者联系，以在其Facebook页面上分享品牌内容，我们强烈建议咨询具有相关主题知识并了解所有政策最新信息的营销机构。您可以通过以下查询与母亲联系 [email protected].

In our research since publishing this post, we have come across interesting 文章s on the topic that we would also 喜欢 至 share with you:

我们仍在关注影响者的Facebook品牌内容工具上的新闻，并且随着情况的发展我们将确保及时向读者提供最新信息—许多社交媒体营销人员都知道，这种情况一定会发生！我们欢迎任何反馈。

更新日期：2017年11月1日

2016年社交新鲜会议趋势汇总

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很高兴能够参加母亲节 2016社会新鲜会议 在奥兰多！我们从 惊人的演讲者阵容 他分享了从创建真实品牌内容到投放社交广告，为未来提供SEO预测等所有方面的宝贵见解—仅列举几个主题。我们特别喜欢了解到会议发言人中有一半以上是女性，其中大多数是女性。’迄今为止，您还没有参加过18个社交新鲜会议中的任何一个！所有的演讲者都是 难以置信。 感谢主持人和社会新鲜团队将这次会议列为必须参加的活动。

以下是在Social Fresh 2016上引起我们注意的一些趋势，想法和见解：

1.以人为本，高质量的内容仍然是关键。

Social Fresh 2016团队提供了以下统计信息：“对于社交媒体团队而言，创建内容是最耗时的任务，占用了他们一天的18.5％！”正如任何内容创作者所知，要想出具有创意和相关性的内容可能会很困难;但是，如果正确完成，它会得到回报：

It’s no surprise 至 us that authentic content equals the best content. Conference speakers, 喜欢 author 萨莉·霍格斯黑德（Sally Hogshead）和科里·巴斯克斯（Cory Vasquez） of RE/MAX，这使人们意识到，人们希望看到品牌和影响者的相关，富有同情心的内容。真实，诚实的帖子将切入拥挤的社交空间。 

霍格斯黑德（Hogshead）鼓励会议室停止关注让自己的品牌更好的原因，而是关注让他们与众不同的原因，并从中受益。与众不同可以成为您的品牌’的优势。用她的话来说“The goal isn’t创建相同的消息发送给您的关注对象。目标是创建 对 突破并脱颖而出的消息。”

有“human-first”内容是另一个流行的主题。瓦斯奎兹（Vasquez）分享了一份影响她品牌的特征清单’s content “human-first”：及时，参与，诚实，相关，优质和善解人意。推特’s Stacy 米内罗还鼓励营销人员吸引人们讲故事，“人被人吸引。”

屏幕截图2016-08-23 at 9.01.34 AM

Takeaways for creating 以人为本, 品牌内容:

2.视频（尤其是实况视频）变得越来越重要！

杰里米·戈德曼（Jeremy Goldman） Firebrand Group的代表就视频在营销中的未来分享了令人eye目的演讲。 Firebrand Group在最近的一项调查中发现，由于参与度更高，大多数营销人员（75％）都转向Facebook而不是YouTube或其他平台来观看视频。 YouTube视频评论不’拥有与Facebook上的“赞”，“评论”或“分享”一样多的价值。

屏幕截图2016年8月23日上午9.03.16
他们的研究还表明，有85％的营销人员从视频营销中获得了正的投资回报。高盛预测这种视频趋势会上升，他说：“随着视频的普及，对视频的需求 好–质量 视频飞涨。”

这是一个趋势 我们自己的影响者网络也一直在预测，将视频 2016年博客和社交媒体排名第一的趋势.

制作引人入胜的视频的要点：

  • 80％的人会将广告静音，因此请确保您的广告在没有音频的情况下有意义，或者在视频内容内使用文字和字幕。
  • 一直想，“如何使该视频具有社交性和互动性？”
  • 直播视频后，付费以宣传您的直播视频。

3. Twitter变得更具互动性。

米内罗分享了您的关注者’注意他们的饲料。她报告说，Twitter正在从广泛的印象转向参与— from 观看 至 在做。根据Minero的说法，注意力的持续时间仅为8秒，是品牌广告中的新货币。

为了“阻止人们进食”公司正在与Twitter合作，以创建定制的品牌表情符号和贴纸。 米内罗使用#TacoEmojiGenerator作为一个很好的例子，这受到了社会新鲜观众的欢迎。

 Minero’在Twitter上创建标签的提示：

  • 请记住，使用最多的标签通常是品牌较少的标签。
  • 让您的主题标签为人们提供一种表达自己和动机的方式（请参阅REI’s campaign for #OptOutside 作为一个很好的例子！）。

您是否参加了2016年社会新鲜会议？我们’d很想听听您从活动中获得的最佳外卖或您对我们外卖的反馈！

 

社交摊牌：Instagram故事与Snapchat故事

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上周，Instagram Stories的发布震惊了社交媒体世界，与Snapchat进行了直接比较。很快，每个人-从消费者到品牌再到博客-都会选择一个喜欢的人。

乍看之下，这两个平台看起来很相似，但有些细微的变化会吸引不同的受众。母性’的社交倾听团队对竞争产品进行了更深入的研究，以找出两者之间的某些差异。

内容：您是创作者还是消费者？

有些人更愿意在发布内容中扮演更积极的角色，而那些更消极地喜欢从其提要中获取它的人。

Snapchat优先 内容创作 过度消费，而Instagram长期以来一直专注于 内容发现. After 所有, Instagram opens 至 a user’s feed as opposed 至 the camera screen, 喜欢 Snapchat.

通过在用户源顶部显示个人资料，Instagram也使用户发现更加容易。使用Snapchat，用户在关注他们之前必须知道并搜索公司或影响者的用户名。

由于这些原因，Instagram对于内容发布者（如对向其受众广播消息感兴趣的公司和影响者）更加品牌友好。

测量因子

尽管Instagram目前是一个比Snapchat更可衡量的平台（这使其对品牌和许多博主更具吸引力），但目前，Instagram Stories不允许公众喜欢或发表评论。而是，用户必须使用Instagram Direct来评估故事-意味着没有可衡量的喜好或评论。但是，可以将您故事中的图片或视频片段直接分享为供稿中的帖子，然后允许与该特定帖子进行互动，并鼓励人们观看您的故事。

Instagram, 喜欢 Snapchat, does offer the ability 至 track how many users saw a certain story, 和 does so in a clearly visible way. As 快速公司说，“ [Instagram]成功的公开秘诀之一是，通过这样的设计选择，训练有素的用户-就像看着这些数字增加并做出相应决定一样。因此，尽管Instagram的观众计数器也是一个眼球图标，其旁边是一个数字，并且Instagram还向您显示了总人数和这些观众的身份，但它会将这些信息全部放在一个位置，而不是像您那样去挖掘它Snapchat确实如此。”

这项功能与Instagram更大的内置关注度相结合，对于品牌尤其是显而易见的优势。例子：Instagram Stories推出的第一天， 耐克获得了800,000次观看 在24小时内了解该品牌发布的故事。在Snapchat上，耐克’最受欢迎的视频获得了66,000次观看。

功能优势

Instagram与Snapchat相比，直接的不同之处在于，它通过提示和提示为用户清楚地定义了其功能，这一点吸引了那些发现Snapchat难以驾驭的人们。

但是，Snapchat目前确实有一些功能 功能优势 在Instagram上，包括地理滤镜（表示拍摄图像的位置）和自拍镜头，这两者为用户继续使用Snapchat提供了明显的理由。

Time will tell which platform will entice more users, but for now, it seems 喜欢 for brands, marketers 和 influencers, Instagram may have the edge over Snapchat.

我们希望听到您的意见！您是否打算仅通过Snapchat使用Instagram Stories（反之亦然），或者您认为两者都有应用程序？

 

 

 

脸书对品牌的反应：“Love” 和 “Wow”

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的 long-awaited 脸书 反应 于本周推出，允许用户超越“liking”一个帖子。反应现在包括以下选项“love,” “haha,” “wow,” “sad” or “angry.”在这个初始阶段，用户似乎很喜欢《反应》，但这次更新将如何影响品牌？

根据连线，“广告商唐’t 喜欢 脸书’的反应。他们爱他们。”更具体地了解用户如何响应广告和内容可以使营销人员更深入地了解他们的消费者在寻找什么，这通常可以用于创建未来的广告系列，新产品和更多社交帖子。

广告商现在将获得激动人心的机会来分析广告系列，并获得有关其引起的情感的更多见解。品牌可以通过以下方式进行试验：为跟随者发布号召性用语，以针对不同的帖子提供反馈。不过，我们确实要提及的是，广告客户应了解使用“反应”的上下文。例如，用户可以选择“sad”对品牌发布有关新产品的反应，仅是因为他们喜欢该品牌并希望该产品在他们的地区可用。

目前，所有反应都将与“like”在算法中。 脸书指出，他们将使用新的表情符号来了解有关用户喜好及其情绪的更多信息，但目前尚不清楚这将如何改变测量和新闻提要算法。

脸书一直在努力改善用户’ timelines, 和 用情绪 在通过其他社交媒体平台共享相关信息方面将给他们带来巨大的好处。尽管所有反应均被平等对待，但企业可以在Facebook的Page 见解上看到其所有帖子的反应细分。当前，Facebook API不允许在Responses上收集数据，但是预计在3月或4月将有一个新的GraphAPI（2.6），然后我们可能会看到此附加功能。

如果您的Facebook feed中还没有Responses， 这是如何让他们.

您打算如何使用Facebook Responses？ 

来自的精选图片 可混搭.

2016消费电子展（CES）的亮点

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今年，超过15万人参加了在拉斯维加斯举行的消费电子展（CES），每年都有最新，最先进的技术首次亮相。在众多新推出的小工具中，展览中出现了一些特定趋势。继续阅读以获取2016年CES的亮点：

消费电子展首次亮相新的智能家居开发和互联设备

毫不奇怪，越来越多的制造商正在确保其产品可用于互联网，以简化客户体验。事实上， 据估计 在CES上展示的20,000种新产品中，有15,000种具有使它们具有互联网功能的传感器。

上周推出的最热门的联网产品之一是 LG特色冰箱，将便利性提升到一个新水平的设备。冰箱’只需挥动一下脚即可打开门，敲门会使不透明的表面透明，从而在您需要浏览冰箱清单时节省能源。

自2015年6月推出以来，亚马逊的声控助手Echo一直为集中式智能家居自动化铺平道路。上周在CES上，我们看到一些制造商推出了与Echo兼容的产品和应用，“smart home”概念甚至更现实。

例如， TrackR的Bravo （29美元）是一个小型的蓝牙标签，您可以将其附加到钥匙，钱包或几乎所有其他物品上。由于回声’与Amazon Echo的新集成，用户将能够要求Echo帮助找到丢失的，带有标签的物品。

福特车手 还将很快能够与汽车上通过Amazon Echo设置的家用系统进行通信。这意味着有一天，驾驶员将能够激活他们的家庭安全系统或关闭道路上的门廊灯。

消费电子展照片来源：美国商业资讯

360度视频

观看的另一个新兴趋势是360度视频。借助这项技术，观众可以在屏幕上动态查看事件或主题的整体情况（例如，查看 金球奖的红地毯素材）。在CES期间，尼康和GoPro 宣布了他们的计划 适用于消费级360度相机。

用户目前可以在Facebook和YouTube上观看这些视频，但是直到最近，还没有多少制造商制造出价格合理的相机来拍摄球形内容。

While it will 喜欢ly be 2017 before these new, 360-degree cameras hit the market, we’re eager 至 see how brands 和 consumers adopt the 科技nology.

每个家庭成员的可穿戴设备

智能手表和健身追踪器在CES期间成为焦点，但其他可穿戴公司也首次亮相并分享了令人兴奋的更新：

  • w 最近发布了可穿戴式袜子婴儿监护仪，让父母放心。这款智能袜子可追踪婴儿的心跳并测量其血液中的氧气量。蓝牙技术可将信息实时共享给父母的智能手机。
  • 感官，是一款智能健身服装，在今年的CES上首次推出了智能运动衫和运动文胸。服装生产线包括嵌入式传感器，可通过跟踪速度，速度，节奏，脚着地，距离等来改善跑步速度。
  • 三星WELT looks 喜欢 a standard belt, but it tracks physical movement 和 monitors eating habits. Made 通过 Samsung’s Creative Lab, the WELT is still under development 和 currently unavailable for retail purchase.
  • WonderWoof和WonderMeow 正在将宠物带入可穿戴游戏。这些用于猫狗的蓝牙领结可追踪宠物的脚步，睡眠和游戏活动。

消费电子展照片来源：Owlet

自主汽车

在CES期间，汽车制造商着眼于自动驾驶汽车，尤其是为什么它们还没有准备好被广泛采用。他们分享的原因之一：这些自动驾驶汽车难以管理恶劣的天气和意外事件。消费者对自动驾驶汽车缺乏信任是汽车制造商面临的另一个障碍。

尽管如此， 沃尔沃宣布 第一辆半自动驾驶汽车将于今年晚些时候在美国发售。

我们迫不及待地想看看这些趋势如何在今年形成。您最高兴遵循什么技术趋势？

特色图片由美国消费者技术协会提供

品牌和社会趋势：表情符号的使用在不断增长

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最近 Emogi进行的调查 （一个可实时解码在线帖子中情绪的实时平台）发现，有84％的女性和75％的男性认为表情符号比文字更能表达自己的感受。调查还显示，不仅 所有 一代使用表情符号，但他们经常使用它们–每天有30.4％的人使用表情符号，每周有33.3％的人使用表情符号。

品牌也正在顺应潮流，并为其社交媒体活动创建独特的表情符号！

分享可乐表情符号9月，Twitter与可乐合作创建了#shareacoke表情符号–它的第一个付费品牌表情符号。当用户鸣叫#shareacoke主题标签时，带有两个可乐瓶的可爱图像会自动弹出。虽然Twitter已为创建了相同的表情符号弹出功能 星球大战和the MTV音乐录影带大奖，这是它首次成为广告交易的一部分。

同样，“鸽子爱你的卷发”最近宣布了一项 与Twitter合作 每次在#LoveYourCurls主题标签上发布推文时都会自动生成自定义的Dove卷发表情符号。 Dove还推出了一款免费的表情符号键盘，该键盘具有27种卷发设计以及131种肤色和发色的变化。我们之前曾与鸽子爱你的卷发一起工作，并热爱运动背后的信息，这使我们对这些卷发的表情符号特别兴奋！

dove 爱 Your Curls 表情符号
资料来源：混搭


多米诺骨牌是彻底改变消费者表情符号使用方式的品牌中的关键参与者。他们’ve介绍了一种让其注册客户使用的方法 通过发推订购披萨 #EASYORDER或一片披萨表情符号（？？？？） 至 @多米诺骨牌. 

丹尼斯·马洛尼（Dennis Maloney），该公司’首席数字官 说, “This wasn’只是营销活动，我们’重新创建订购平台。”

观察表情符号如何成为品牌中更整合的一部分将很有趣’未来的社交媒体活动和客户体验。

事实上， @theMotherhood 最近在上周代表LISTERINE的Twitter派对上发布了其首张表情符号，该表情符号获得了近4,000条推文和2500万次展示，触发了LISTERINE向Oral 健康 America捐赠了20,000美元’的微笑运动！您可以在此处看到带有这些表情符号的几个示例推文：

表情符号 表情符号

现在，看看我们的一些团队’最喜欢和最常用的表情符号：

???? 紫心+ ????狗

库珀： I sign 所有 my texts 至  my kids with a purple heart. And the dog, because it kind of looks 喜欢 our dog, Atticus!

????宝宝

小威： I’自从我最近以来，几乎每天都在使用婴儿表情符号’我期待着我的四月份的第一个小孩子！

????礼花

艾琳： My most-used 表情符号 is the one that looks 喜欢 a noisemaker with confetti 和 streamers. I use it 至 show enthusiasm 和 support, or excitement for an upcoming celebration.

???? 笑着笑嘻嘻的脸+ ???? 马

卡利安（Kahlianne）： 我肯定会过度使用笑嘻嘻的笑脸，但是当我阅读推文/消息时，我一直都在画同样的脸，因此’完美的答复！我的大部分对话都涉及马，因此我很自然地一直使用马表情符号。

????面对喜悦的眼泪

布里妮： I love using the smiling/crying 表情符号 because I feel 喜欢 it replaces the “LOL”以至于我们中的许多人习惯于15年前使用这种方式来表示谈话中的笑声和微笑。

布兰妮： 在发短信给家人发短信时，我经常使用这个来告诉他们我的孩子说的有趣的事情。这些文本中至少有一半还包含????传达她傲慢的个性！

????竖起大拇指标志

妮可： 对我来说，竖起大拇指的表情符号取代了“OK” 和 “sounds 好”在如此多的短信对话中以及与朋友制定计划时。我什至竖起大拇指’m texting about something I 爱， 喜欢 a new song that comes out or a meal I just tried.

????挥手手势+ ????面对扔一个吻

凯拉： 我经常挥舞着的手打招呼或表明我’在主题上说‘bye!’到了！我还与家人和我最好的朋友一起吹一个吻表情符号，因为它们对我来说意味着世界，我爱他们很多！

???? 向日葵

莎拉： 向日葵s are my favorite flower 和 seeing one always makes me smile! I 喜欢 至 use this 表情符号 至 brighten someone’s day!

您最常用的表情符号是什么？