在研究产品并进行购买时，消费者会转向他们看重其观点的真实的人。
在线广告已经发生了转变，消费者对侵入性广告和非个人品牌消息的接受程度降低了。数字 广告拦截器 现已成为最受欢迎的应用程序下载之一，并且为了继续在线吸引目标消费者，品牌越来越多地转向博客和社交媒体上的赞助内容。
由影响者开发的真实，高质量的在线内容代表了公共关系和数字营销的未来。但是，跟踪这些赞助内容活动如何导致消费者进行购买的需求是一项严峻的挑战。
为了帮助确定哪种消息可以促进品牌的亲和力和消费者购买，《母亲》邀请了来自全国各地的700多位博客读者分享关于他们如何消费在线内容（包括赞助内容）及其对购买的影响的见解。
建立信任
I’我绝对比我相信品牌广告更可能相信另一个妈妈。
社交媒体和博客为与我们这样的其他人建立社区意识和信任提供了独特的机会，同时也为品牌提供了机会 与消费者建立真正的联系。在线有影响力的人创建了追随者部落，由具有相似兴趣并重视他们的意见的人们组成。
博客读者极具价值的博客作者’观点和建议。结果，读者可以在现实生活中和在线上与自己的社区分享这些建议，从而产生连锁反应。用 86％ 的读者与其他人离线讨论自己的主题’在博客和社交媒体上看到的，赞助内容不仅影响直接读者，还影响读者’社交圈，建立具有指数影响力的信任圈。
读者们’t Buyers — Yet
个人故事我’在做出产品决定时，我始终会读心念。
当消费者阅读博客文章和社交媒体时，他们只是 – 读者群。常见的误解是，当个人阅读有关产品的博客或社交帖子时，他们会立即点击以购买。我们的研究发现，在线内容的影响超出了最初的阅读范围。
阅读博客帖子后，大多数消费者会在他们何时记住这些信息’重新积极考虑进行购买 在将来，只有13％的人立即进行购买。在评估社交媒体计划对促进销售的有效性时，品牌营销人员需要认识到，最初的印象和消费者准备购买的时间之间通常存在差距。
进行采购
互联网上最好的事情之一是，您可以对各种事物获得各种意见。您只需要与喜欢的人联系 什么 你喜欢 对于 您喜欢的原因。
但是，当读者准备购买品牌时，’我已经读过关于在线的内容，而他们的朋友已经提到了他们的想法。虽然母性’的研究发现，购买并非’不一定要立即采取行动，未来的购买通常会受到在线赞助内容的影响：绝大多数消费者表示，他们更有可能从他们购买的品牌中购买商品’已在博客或社交媒体上阅读了有关内容。
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