星期一的衡量标准：定义广告系列的成功指标

It’s #MeasurementMonday，我们正在讨论衡量任何社交媒体或网红营销活动的第一步—  定义成功指标.

如果您不确切知道应该测量什么，那么如何精确测量？

就像你会’在不完全了解要得分的情况下开始踢足球，您不应该’在没有定义您的目标的情况下开始营销活动“win”将会。我们今天在在线衡量中看到的主要问题之一是目标没有明确定义，或者目标要做 一切 立刻。

定义成功指标时，没有“one size fits all”标准和成功因素因广告系列或品牌的目标而异，因此决定您的目标至关重要“win”在前面。在发起有影响力的活动之前，我们鼓励合作伙伴确定哪些因素将使特定品牌的广告系列获得成功。

在发起活动之前定义成功指标的三大理由

1.运动的战略方针和策略将更加清晰。 

如果你的品牌’我们的目标是提高知名度，因此进行博客之旅和社交媒体运动可能是理想的选择。如果目标是更好地了解目标受众，则可能建议执行调查或焦点小组。也许您的目标是代表您的品牌以一种非常有力的方式利用已经存在的对话，在这种情况下，Twitter激活可能很合适。有许多策略可以使品牌取得成功，拥有明确的目标将有助于确定将为您的品牌提供的总体策略和策略。

2.整个广告系列团队（品牌，代理商和博客作者）都在同一页面上，并朝着同一目标前进。

从撰写博客文章到跟踪参与和响应，一切都需要时间和勤奋的工作。至关重要的是，各方必须事先了解运动的目标是什么以及如何实现这一目标。这对于代表品牌的影响者尤其重要。母性’s研究最近发现有一个明显的 品牌与影响力之间的差距 就他们认为在赞助活动中起作用的方面而言，专门从事影响者管理的机构可以通过弥合这一差距来取得成功。当每个参与的人团结一致并努力实现一个共同目标时，这场运动自然会产生更大的影响。

3.您可以准确确定要为程序评估的指标。

在运行和评估营销活动时，有许多指标需要考虑（参与度，例如评论，分享和喜欢；基于独特的每月博客浏览量，关注者和粉丝； SEO排名；购买意向和下载等）。跟踪和分析每一个最后一个可能是耗时且昂贵的 其中。制定明确的目标将有助于您确定应跟踪和评估哪些指标，以便准确确定广告系列的成功程度。

那么如何定义您的广告系列“wins”帮助您的测量过程？以下是一些可能的广告系列目标和成功指标的示例：

如果您的目标包括 建立意识…

考虑衡量品牌提及，SEO排名，覆盖率和/或展示次数。

如果您的目标包括 建立观众群…

考虑衡量在不同平台上增加的品牌关注度或声音份额。再说一次，如果我们知道这是目标，我们可以量身定制战役策略并衡量诸如追随者的增加，相对于竞争对手或整个行业的品牌提及度，搜索排名和人口统计等项目。

如果您的目标包括 参与度提高…

考虑衡量点赞，分享（重新固定，重新发布等）和评论。

如果您的目标包括获得 社会洞察力… 

Consider measuring data found through surveys, online conversations and other social media listening tools. 如果你的品牌 has questions related to product development, getting feedback from loyal customers and/or potential consumers is far more valuable than a number!

如果您的目标包括 转换…

考虑衡量链接的点击，下载或购买。这还需要一套自己的广告系列策略和衡量指标，例如跟踪唯一链接的点击以及使用特定代码进行的下载和购买。确保您完全理解 赞助内容如何导致购买，以便您可以进行相应的跟踪。

竞选成功的可能性无穷无尽，但有一件事情是正确的–你必须知道“win”开始运动之前的因素。影响者营销在更大的营销空间中发挥着巨大作用，并且随着广告屏蔽的兴起，它开始取代传统广告费用。社交媒体上的影响者有权以富有影响力的个人方式与现代消费者产生共鸣，以分享信息。确保您准确地衡量了您的结果，以便可以有意义的方式报告这些结果，从而有助于为以后的广告系列提供信息。

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