纽约社交媒体周外卖|影响力营销和视频的演变

上周，母亲’的团队有机会虚拟参加了2017年纽约社交媒体周（#SMWNYC），社交媒体专家在此分享行业新闻，趋势，最佳做法和见解。在这里，我们总结了活动期间最受关注的话题：有影响力的营销和视频。

有影响力的营销如何发展

我们坚信 影响者营销的有效性 –美国十亿美元的产业，估计到2020年将攀升至$ 500亿。在纽约社交媒体周上，这一学科的发展是一个备受关注的话题。

利用微影响者最大化支出： 尽管许多营销人员继续将影响力放在首位，但精明的品牌和代理商已开始意识到微观影响者（影响力较小但受众信任度较高的人）对互动以及与正确受众的互动产生的重大影响。

我们非常相信与大规模微影响者合作的力量，我们很高兴看到纽约社会媒体周加强了这种方法。 Gilovano Contestabile，Bloglovin首席执行官’共享了一个有趣的案例研究，比较了25个微型影响者和一个顶级影响者的表现。两组的总体影响力相同，但是与一个顶级影响者相比，由25个微影响者组成的小组对其赞助内容的赞和评论数量增加了一倍。

定义测量/ ROI： 许多发言者指出了以现有行业术语来获取影响者营销功效的挑战。虽然有一些公式可以将影响者的营销指标转化为其他形式媒体的熟悉的衡量形式，但要由行业领导者来帮助阐明和定义影响者的价值主张。衡量甚至因社交平台而异。 Adaptly的联合创始人兼首席执行官Nikhil Sethi表示，在各个平台上，“看重”的观点甚至有所不同。

参与度试验： Buzzfeed品牌内容分发总监Ken Blom解释说，很长一段时间以来，社交网络一直以“north-south”（上下）方式。现在，随着Instagram画廊的推出，人们试图阻止用户在其供稿中以“东西向”或从左到右的方式滑动。

投资付费游戏： 随着社交媒体平台算法的变化和有机内容的可见度降低，品牌和影响者纷纷在其内容上投入更多资金，以争夺观看次数。全屏产品营销总监Meg Shedding清楚地说明了这一转变：

展望视频的未来

在每个主要的社交平台上，视频消费持续增长。事实上， 思科预测 到2019年，视频内容将成为美国85％的搜索量背后的驱动因素。＃SMWNYC的许多发言人分享了有关视频普及率的有趣见解：

• 每月有6亿人使用Instagram，移动视频的消费量已从2013年的15％跃升至2016年的50％（Instagram的区域产品营销经理Jeff Taylor）。
• 消费者每天花费45分钟在智能手机上观看视频（Nikhil Sethi，Adaptly的联合创始人兼首席执行官）。
• 每当Brit + Co在其网站上的产品附近嵌入30秒的视频时，他们就会看到该产品或服务的转化率提高了300％（Brit + Co首席执行官兼创始人Brit Morin）。
• 社交广告正在与电视并驾齐驱：
  • 在美国18至34岁的年轻人中，Snapchat的使用率达到了41％，而普通电视频道中只有6％，而60％的人更喜欢在线视频平台而不是直播电视（适应地）。
  • YouTube每天超过10亿小时的观看时间。电视收视人数持平；数字视频已经成为广告客户可以使用的任何东西的主要用例。 （Ian Schafer，Deep Focus的创始人兼董事长）。

业界领袖们也就视频技术的一些变化分享了他们的想法。据伊恩·谢弗（Ian Schafer）称，YouTube计划推出不可跳过的前置广告，而Facebook不久将推出中间广告，以确保广告客户能够完全覆盖其目标受众。

另一方面，布里特·莫林（Brit Morin）解释说，她的公司正在创建一种由调节器控制的技术，该技术将允许用户放慢或加快移动设备上的垂直视频的播放速度，以便用户可以更好地控制体验以满足其需求。

请继续关注纽约社交媒体周的更多见解’ll share next week!