
皇家罐头宠物用品
Pet Care
Twitter chat created 78 tweets per minute
Generated 3400万 impressions
之前获得的媒体价值为 20x 最初的竞选投资
挑战: 宠物食品品牌Royal Canin在作为赞助人的第一年,想提高人们的知名度,并促进观看AKC(美国养犬俱乐部)全国冠军狗展。
解: 母亲身份确定了九个“dog mom”拥有AKC认可的纯种狗的网红参加博客和社交媒体之旅,并进行预广播的Twitter派对。在线聚会之前,每个有影响力的人都发表了一篇博客文章,其中包含一些个人故事和为家人添加狗的技巧,以及一些有关其宠物的特定品种信息(由Royal Canin提供)。在Royal Canin播出的AKC全国冠军赛当天,The Motherhood举办了Twitter派对,鼓励追随者在当晚晚些时候与家人一起观看狗展。
结果: 仅Twitter一方就以每分钟78条推文的速度生成了近5,000条推文,其中大多数推文表示打算在当晚观看AKC全国冠军赛。该活动总体产生了超过3400万次展示,1300次社交媒体参与,并获得了媒体价值,反映出20倍的投资回报率。
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