皇家罐头宠物用品

挑战： 宠物食品品牌Royal Canin在作为赞助人的第一年，想提高人们的知名度，并促进观看AKC（美国养犬俱乐部）全国冠军狗展。

解： 母亲身份确定了九个“dog mom”拥有AKC认可的纯种狗的网红参加博客和社交媒体之旅，并进行预广播的Twitter派对。在线聚会之前，每个有影响力的人都发表了一篇博客文章，其中包含一些个人故事和为家人添加狗的技巧，以及一些有关其宠物的特定品种信息（由Royal Canin提供）。在Royal Canin播出的AKC全国冠军赛当天，The Motherhood举办了Twitter派对，鼓励追随者在当晚晚些时候与家人一起观看狗展。

结果： 仅Twitter一方就以每分钟78条推文的速度生成了近5,000条推文，其中大多数推文表示打算在当晚观看AKC全国冠军赛。该活动总体产生了超过3400万次展示，1300次社交媒体参与，并获得了媒体价值，反映出20倍的投资回报率。