Moreforment Monday：定义您的竞选成功指标

It’s #MeasurementMonday，我们正在讨论衡量任何社交媒体或影响者营销活动的第一步—  定义成功指标.

如果你不确定你应该测量什么，那么你如何准确测量它？

就像你一样’T开始播放足球比赛而无需完全理解您必须执行的成绩，您应该’T开始营销活动，而无需定义您的营销活动“win”将会。我们今天通过在线测量看到的主要问题之一是目标没有明确定义，或者目标是做的 一切 立刻。

定义成功指标时，没有一个“one size fits all”标准和成功因素根据活动或品牌的目标而有所不同，使其至关重要“win”是前面的。在推出影响者运动之前，我们鼓励我们的合作伙伴决定哪些因素将为他们的特定品牌取得成功。

在启动活动之前定义成功指标的三大理由

1.战略方法和竞选战术将变得更加清晰。 

如果你的品牌’他的目标是意识，博客旅游和社交媒体运动可能是理想的。如果目标是理解目标受众，可能会建议执行调查或焦点组。也许你的目标是以真正强大的方式代表您的品牌实现已经现有的对话，在这种情况下，Twitter激活可能适合账单。有许多策略导致品牌成功，并且有一个明确的目标将有助于确定为您的品牌提供的整体战略和策略。

2.整个活动团队（品牌，代理商和博主）都在同一页面上并朝着相同的目标。

从写博客帖子到跟踪参与和响应的一切都需要时间和勤奋的工作。所有各方都不要了解活动的目标以及如何实现这一目标是至关重要的。这对于代表品牌的影响者尤为重要。母亲’研究最近发现有一个明显的 品牌与影响者之间的差距 就他们认为在赞助的广告系列期间的思考而言，以及专门实施影响者管理的机构可以通过弥合这种差距来实现成功。当涉及的每个人都在团结并努力实现一个共同目标时，该活动将自然产生更大的影响。

3.您可以确切地识别评估该程序的指标。

在运行和评估营销活动时有许多指标需要考虑（评论，股票和喜欢的参与;基于独特的每月博客观点，追随者和粉丝跋涉; SEO排名;购买意图和下载等）。追踪和分析每个最后一个可能会耗时和昂贵 他们。有一个明确的目标将有助于确定您应该跟踪和评估哪些指标，以便准确地确定您的广告系列的成功。

那么如何定义你的广告系列“wins”帮助您的测量过程？以下是可能的竞选目标和成功指标的一些示例：

如果您的目标包括 建立意识…

考虑测量品牌提及，SEO排名，触及和/或印象。

如果您的目标包括 建立你的观众…

考虑测量增加的品牌跟踪或增加了不同平台上的声音份额。再次，如果我们知道这是目标，我们可以根据竞争对手或整体行业，搜索排名和人口统计，我们可以定制竞选战术和追随者增加的项目，如追随者的增加，品牌提升。

如果您的目标包括 增加参与…

考虑测量喜欢，股票（重新引脚，重新推文等）和评论。

如果你的目标包括获得 社会洞察力… 

考虑通过调查，在线对话和其他社交媒体聆听工具找到的测量数据。如果您的品牌对产品开发有关，从忠诚客户和/或潜在消费者的反馈比数字更有价值！

如果您的目标包括 换算…

考虑测量链接点击，下载或购买。这也需要自己的广告系列策略和测量指标，例如跟踪唯一链接点击以及使用特定代码的下载和购买。确保你完全理解 赞助内容如何通往购买，所以你可以相应地追踪。

竞选成功的可能性是无穷无尽的，但有一件事也是如此–你必须知道“win”在启动活动之前的因素。影响者营销在更大的营销空间中发挥着巨大作用，并且随着广告阻止的兴起，它开始取代传统广告的花费。社交媒体上的影响因素具有以有影响力的和个人方式分享信息，这些信息与现代消费者共鸣。请确保您准确测量结果，以便以有意义的方式报告它们，有助于告知未来的活动。

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