见解

您的品牌应该知道的返校购物趋势

2016年7月20日通过母性

根据eMarketer的数据，美国的零售额将增长 2.6％在2016年返校购物季期间。尽管’仅在7月中旬，消费者已经开始他们的返校购物，这为品牌提供了将返校方法纳入其营销策略的时机。

以下是品牌和博客作者要了解的返校季的一些事实：

有个 290％从7月到9月，与返校相关的固定增加。
85％的返校密码与五个特定类别有关：食品，儿童，DIY，教育和摄影。
2015年，重返校园搜索兴趣开始比上一年提前一周上升趋势，比2013年提前整整三个星期。
31％的父母在学年开始后将完成返校购物。
超过一半的大学生正在使用智能手机进行比较。
父母是计划平均每个孩子花费917美元今年用于返校用品（其中约343美元用于技术）。

这个返校购物季要记住的三种趋势：

店内购买占主导地位，但移动设备支持：

超过80％的大学父母，74％的大学生和77％的K-12父母在店里购买他们的用品。消费者在前往商店之前使用移动设备上的搜索和社交媒体来研究最佳交易。与以下内容相关的搜索“near me”回到学校的季节飙升。

要点：本季度的社交和搜索趋势为增加店内访问提供了机会。

影响者认可或共享的产品是首要考虑因素：

购物者说博客和社交媒体对话在推动返校购物方面的影响力与传统广告形式一样多。社交媒体协助 46％的大学生和30％的父母与学龄儿童一起在智能手机上搜索交易和优惠券。

要点：将网红营销纳入返校策略并为消费者创建社交共享激励措施将有助于品牌’产品上升到消费者顶端’ shopping lists.

交易和视觉效果将吸引消费者：

视频和视觉帖子不断上升到社交媒体供稿的顶部，自从最近算法更新以来，这种情况就更是如此。诸如Pinterest和Instagram之类的视觉中心平台持续流行，从而产生了很高的参与度。据报道，在返校购物方面，消费者对折扣的评价很高，且交易的价值（质量）和品牌忠诚度更高。

要点：结合这两种趋势可以使返校营销和内容创作获得高回报。

影响者焦点：克里斯蒂，妈妈讨厌烹饪

2016年6月1日通过母性

视频，价值和复古灵感–妈妈讨厌烹饪的克里斯蒂（Kristy）在这个月告诉了所有人’s blogger 聚光灯!

作为我们精选的六月博客，克里斯蒂 dishes on what’s in and what’以及为什么2016年是真正的一年“living”以及她计划如何与自己的家人一起实施这种哲学。

请在下面进行挖掘以了解更多信息，并在以下位置向克里斯蒂大声疾呼： @MomHatesCooking.

爱你所见？

看看我们的影响者聚光灯在这里！

博客ger Spotlight系列如何工作？

每个月，我们的内部团队都会召集和讨论我们的最新计划，出色的合作伙伴关系和表现最佳的影响者。这与数字无关，而是它们始终如一地提供的高质量，真实内容。这是关于可靠性，专业性和伙伴关系的。我们讨论了当月的提名，最终决定只邀请一名博主作为我们的特色博主。停下来7月1日，成为下一个博客主的焦点！

#MeasurementMonday：从网红社交媒体和博客内容中收集智能数据

2016年5月16日通过母性

在过去的几年中，我们’我们已经看到该词的使用显着增加“big 数据.”在线收集海量数据的工具和机会比以往任何时候都多–但是我们仍然缺乏利用所有这些数据进行理解并创造价值的能力。“过度分析导致瘫痪”甚至困扰最复杂的品牌营销商。

这个 #MeasurementMonday，我们正在解决营销计量中量化程度较低的方面：智能数据和见解。

在开始在线运动之前，通过研究收集的见解可以帮助制定周密的战略。社交媒体营销，特别是与影响者的合作，可以鼓励收集智能数据和见解。当活动以创造真实内容并鼓励自然对话的方式进行制作时，结果通常会讲出一个生动的故事，说明消费者如何响应共享的信息，突出显示的内容以及在哪里发现最大价值。

那么，如何培养这些见识？

不幸的是，没有一个简单的公式来收集数据。自动化的营销工具和有影响力的营销平台在其报告中还没有达到如此成熟的水平。为了收集智能数据，即使在多个渠道和平台之间，数据收集和存储的方法也必须一致且及时。然后必须将该数据汇总为单一格式，并进行分析以识别趋势。根据营销活动中收集的智能数据来编制见解需要人为操作，这有时可能很乏味，但如果正确提取并以有意义的方式呈现，则会创造巨大的价值。

作为以数据为导向的有影响力的营销公司，The Motherhood在培养，提取和分析小数据的过程中领导品牌，并将其与有影响力的见解结合在一起，作为我们内置反馈循环的一部分，以提供有意义的方式来告知未来战略。

在您的网红营销活动中通过三种方式收集智能数据和见解：

1.给予创作自由。

当给予创作自由时，影响者将产生反映实际消费者思想的内容。影响者生成的内容以对消费者有意义的方式创建，并且可以教会品牌有关如何在个人层面与目标受众建立联系的一些知识。在“母亲”组织的赞助活动中，我们经常看到为客户提供创意许可的成果–我们建议给影响者一些一般主题的选择，以帮助塑造他们的内容，然后允许他们以最真实的方式撰写内容并吸引读者。

2.通过目标影响者挖掘利基社区。

作为各自社区中有影响力的领导者，发布赞助内容的博客作者可以为品牌提供一个进入消费者的窗口’ minds –了解消费者如何从更个人的角度对他们的产品或服务做出反应。博客和社交媒体帖子上的参与度（喜欢，分享，评论等）是好的指标特定在线社区中的互惠和共享价值等因素。

3.促进围绕特定主题的自然对话。

影响者’可以鼓励现实生活中目标消费者的反馈和想法的方式设计博客文章，推文，竞赛等–因此，该品牌不仅可以引起对其产品和服务的认识和兴趣，还可以通过评论和对在线报道的回复收集对感兴趣主题的见解。

在The Motherhood Inc.，我们专注于收集智能见解并以有意义的方式向我们的客户报告。我们会认真聆听影响力团队所说的话以及读者分享的反馈意见。有兴趣制作有影响力的营销活动以为您的品牌或公司产生深刻的见解吗？我们’d爱说话！给我们发电子邮件 [email protected] 开始。

继续关注我们的#MeasurementMonday系列并查看过去的帖子这里!

品牌Snapchat：值得投资吗？

2016年2月16日通过母性

希望将Snapchat用于品牌的营销人员请注意：2016年将是标志性的一年。据报道，这个相对较新的社交媒体领域拥有多达 2亿用户每天发送惊人的7亿张照片。 Snapchat可能跟随社交媒体巨头Facebook和Twitter的脚步，因此许多分析师预测Snapchat将于2016年上市。

给定Snapchat ’在快速增长的情况下，许多营销人员渴望探索潜在的方法来吸引数百万活跃的移动用户来提高品牌知名度和参与度。特别是对于那些希望吸引妈妈的人来说，问题仍然存在：是否正在将Snapchat用于那些需要时间，金钱和创造力的品牌才能在平台上脱颖而出，在该平台上，内容年龄有限的人群（主要是25岁以下的用户）？

我们在2015年的回答是“generally, no.”但是，在我们对社交媒体空间的持续评估中，我们2016年的观点正在演变为“还没有，但是’s coming.”

妈妈中的Snapchat收养

参与和响应能力强两种顶级品质为了赢得读者的信任，拥有多个社交媒体平台的博客作者将大部分精力集中在观众最活跃的地方。到目前为止，Snapchat的避风港’t made the cut.

孕产’在最近对600多个博客作者的调查中，Snapchat在品牌要求博客作者使用的平台和博客作者推荐品牌使用的平台方面排名最低。许多有影响力的社交媒体妈妈都报告说，他们的移动设备上装有Snapchat，但他们随便使用它，’坚信它在与他们的社区建立联系方面的有用性’我非常努力地建立。接受调查的博客作者中，只有不到百分之二的人使用Snapchat进行有影响力的活动，但近一半的人认为通过此平台与品牌合作是有前途的。

而母亲’的研究显示80％的消费者是更有可能购买他们在社交媒体上看到的品牌，看起来不一样’对于Snapchat来说是正确的。第五专栏和News Cred的调查报告品牌促销内容不是’不会影响他们的购买决策：只有2％的人表示他们“sometimes”购买他们在Snapchat上看到的东西，而惊人的98％回答了“rarely or never.”

通过有线，ComScore分享了 Snapchat成长了去年增长了59％，达到4030万美元 成人用户, 在25岁至34岁的人群中增长了69％， 许多人认为，这一趋势已接近社交媒体平台从利基市场过渡到主流市场的转折点。

如果你可以的话’t测量，您可以’t Manage It

随着成年人口的采用率预计会增加，并且博客作者对平台的使用感到乐观，’品牌的Snapchat的下一个？

正如博主试图在培育他们认为最有价值的平台与在新的社交渠道上建立追随者之间寻求平衡之间一样，品牌也在权衡其选择。他们是否应该将营销费用集中在他们所基于的平台上’是否已取得可衡量，可重复的成功或测试相对未知的水域？

当前，Snapchat对品牌的最大局限性之一是缺乏测量和定位的能力。虽然其他社交媒体平台提供的数据可帮助营销人员分析和调整内容及交付，但要证明该平台可能会很困难’的价值而无法基准化和跟踪性能。

然而谣言发布了API 可以改变游戏规则。 Digiday总结了一些 Snapchat API的好处:

“ API将有助于衡量Snapchat上内容的性能，更好地了解正在观看的人的类型，所处的位置，”专门从事Snapchat分析和影响力的机构Delmondo的首席执行官Nick Cicero说。 “这还将使品牌能够与影响者一起创造更多的内容。”

传递重要的消息

对母亲而言，有影响力营销的心脏正在关注品牌在哪里’的消费者在线互动以及他们自然互动的方式，并以一种相关的，真实的方式在对话中加入一个品牌。几个世纪以来，妈妈们一直以深切的个人方式与他们最亲密的朋友网络分享想法和建议，在现代数字时代，《母性》以一种唤起信任，倡导和行动的方式帮助品牌成为在线这些对话的一部分。

作为母亲’的社交倾听团队继续监控和评估各品牌Snapchat的使用情况，’还可以利用我们的专有数据库来聆听和应用我们全国范围内的妈妈所说的话。母性’的广告系列建议始终反映出我们知道会在消费者中引起共鸣的平台和消息传递。

如果您的品牌想根据我们的消费者洞察力和始终在线的社交交流来讨论在影响者营销活动中开展合作的方式，请通过以下电子邮件与我们联系 [email protected].

特色图片由Flickr Creative Commons用户提供亚当·普热兹齐克.

超级碗品牌摊牌：推特当天赢得了$ 1百万美元的Emoji表情？

2016年2月8日通过母性

如果您主要是为商业广告收看超级碗，那么您并不孤单！在最近的一项研究中，四分之一的观众承认专门为广告制作观看比赛。在《母性》中，我们对新事物着迷商业趋势和品牌策略在我们看到发生的事件周围每年。对于超级碗50，我们对Twitter特别感兴趣’品牌的新广告选项：价值100万美元的品牌表情符号.

推特开始在2015年秋季提供品牌表情符号，所以’毫不奇怪，该公司为其某些收入最高的广告客户继续采用此选项—特别是在＃SB50社交聊天时！

它的工作方式很简单：当用户在Twitter中键入某个主题标签时，它将触发定制的表情符号。例如，键入 #SB50 into a tweet and you’会看到足球表情符号出现。实际上，Twitter在超级碗推文发布之前及时发布了几种新的表情符号：

各大品牌与Twitter合作，在大型游戏发布之前发布了社交表情符号，希望当商业广告直播时，他们的主题标签–伴随自定义表情符号–将在在线对话中脱颖而出。品牌表情符号带有很高的价格标签，但带有 73％的超级碗观众使用第二个屏幕检查社交渠道，这笔投资可能值得。这是四个为新型超级碗广告付出高昂代价的品牌—和结果，根据母亲’的社交倾听团队：

百事可乐，中场表演的官方赞助商，在比赛期间也拥有“推广时刻”’的休息。昨日，超过235,000人在推特上发出了触发音符和百事可乐表情符号的标签，共发了431,000次（包括转推）。它是品牌表情符号标签中的明显赢家，产生了超过12亿的印象。

百威啤酒’s #GiveADamn came in as the second-most-mentioned branded emoji hashtag on 推特, with 29,000 tweets (including retweets), 25,000 contributors and 85.8 million impressions. The #GiveADamn campaign has a strong anti-drinking and driving message, hence the new emoji with a beer bottle and car keys being dropped. For every tweet with the hashtag, 百威啤酒 is donating $1 toward Safe Ride programs.

芽光’s commercial with Amy Schumer and Seth Rogen was a parody of the presidential campaign, encouraging people to support the #BudLightParty. We also noticed 芽光 received several celebrity 在推特上代言在比赛中。带有瓶盖表情符号（类似于政治徽章）的竞选主题标签由9,600个Twitter用户发布了11,600次（包括转发）推文，产生了6,230万次印象。

Verizon推出了数量最少的品牌表情符号推文’s＃Minute50标签。自1月24日以来，该标签会在每天的50分钟内每小时向Verizon客户发放奖品（从免费数据到超级碗门票的一切）（每分钟50分钟）。昨天有440位Twitter用户发布了500多条推文（包括转发）。但是，我们要注意，因为该广告系列已经运行了两个星期，所以昨天’s tweets likely don’不能准确代表该广告系列的总体覆盖范围和效果。

什么’品牌表情符号的下一个？

我们期待看到Twitter将来会展示的其他品牌或不带品牌的表情符号！我们’重新预计将来还会有更多活动（例如夏季奥运会，总统竞选等）。

A note on Facebook: Although the 推特品牌表情符号 (naturally) do not appear on Facebook, use of the above hashtags on that platform was high. Again, #PepsiHalftime was 通过 far the most used of the four. However, we found that the most shared link was to 百威啤酒’s #GiveADamn广告，并且女性用户百分比也最高。

做过您通过Twitter上的任何一条推文’超级杯期间的品牌表情符号？

2016消费电子展（CES）的亮点

一月11，2016 通过母性

今年，超过15万人参加了在拉斯维加斯举行的消费电子展（CES），每年都有最新，最先进的技术首次亮相。在众多新推出的小工具中，展览中出现了一些特定趋势。继续阅读以获取2016年CES的亮点：

消费电子展首次亮相新的智能家居开发和互联设备

毫不奇怪，越来越多的制造商正在确保其产品可用于互联网，以简化客户体验。事实上，据估计在CES上展示的20,000种新产品中，有15,000种具有使它们具有互联网功能的传感器。

上周推出的最热门的联网产品之一是 LG特色冰箱，将便利性提升到一个新水平的设备。冰箱’只需挥动一下脚即可打开门，敲门会使不透明的表面透明，从而在您需要浏览冰箱清单时节省能源。

自2015年6月推出以来，亚马逊的声控助手Echo一直为集中式智能家居自动化铺平道路。上周在CES上，我们看到一些制造商推出了与Echo兼容的产品和应用，“smart home”概念甚至更现实。

例如， TrackR的Bravo （29美元）是一个小型的蓝牙标签，您可以将其附加到钥匙，钱包或几乎所有其他物品上。由于回声’与Amazon Echo的新集成，用户将能够要求Echo帮助找到丢失的，带有标签的物品。

福特车手还将很快能够与汽车上通过Amazon Echo设置的家用系统进行通信。这意味着有一天，驾驶员将能够激活他们的家庭安全系统或关闭道路上的门廊灯。

照片来源：美国商业资讯

360度视频

观看的另一个新兴趋势是360度视频。借助这项技术，观众可以在屏幕上动态查看事件或主题的整体情况（例如，查看金球奖的红地毯素材）。在CES期间，尼康和GoPro 宣布了他们的计划适用于消费级360度相机。

用户目前可以在Facebook和YouTube上观看这些视频，但是直到最近，还没有多少制造商制造出价格合理的相机来拍摄球形内容。

这些新的360度相机可能会在2017年投放市场，但我们渴望看到品牌和消费者如何采用这项技术。

每个家庭成员的可穿戴设备

智能手表和健身追踪器在CES期间成为焦点，但其他可穿戴公司也首次亮相并分享了令人兴奋的更新：

w 最近发布了可穿戴式袜子婴儿监护仪，让父母放心。这款智能袜子可追踪婴儿的心跳并测量其血液中的氧气量。蓝牙技术可将信息实时共享给父母的智能手机。
感官，是一款智能健身服装，在今年的CES上首次推出了智能运动衫和运动文胸。服装生产线包括嵌入式传感器，可通过跟踪速度，速度，节奏，脚着地，距离等来改善跑步速度。
三星WELT 看起来像一条标准腰带，但它可以跟踪身体运动并监控饮食习惯。由三星的Creative Lab制造的WELT仍在开发中，目前无法零售。
WonderWoof和WonderMeow 正在将宠物带入可穿戴游戏。这些用于猫狗的蓝牙领结可追踪宠物的脚步，睡眠和游戏活动。

照片来源：Owlet

自主汽车

在CES期间，汽车制造商着眼于自动驾驶汽车，尤其是为什么它们还没有准备好被广泛采用。他们分享的原因之一：这些自动驾驶汽车难以管理恶劣的天气和意外事件。消费者对自动驾驶汽车缺乏信任是汽车制造商面临的另一个障碍。

尽管如此，沃尔沃宣布第一辆半自动驾驶汽车将于今年晚些时候在美国发售。

我们迫不及待地想看看这些趋势如何在今年形成。您最高兴遵循什么技术趋势？

特色图片由美国消费者技术协会提供

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