社交化的趋势：塑造2020年网红营销的五种趋势

大流行病于今年初首次袭击美国时，我们看到许多文章都在问这是否是我们所知道的影响者营销的终结（或者至少是 引爆点）。有影响力的人有些成败，有些人不得不彻底改变他们的内容策略，而另一些人则被称为无动于衷，因为某些逃离热点的地方如纽约市违反了CDC指南，而其他人则继续推动刷卡和链接点击。许多人与生病的亲人打交道或失业。

但不要指望有影响力的营销。之前它被低估了，并且证明它再次名列前茅。许多有影响力的人在倾听听众的意见并转而提供有用的帮助时上升到了顶峰，并在网上创建了供追随者逃脱的场所，同时仍然承认他们面临的困难。随着乔治·弗洛伊德（George Floyd）和全国各地的回应，影响者营销的变化在整个夏季持续进行，当时许多人利用他们的平台和影响力来支持黑人社区和反对种族不公正的斗争，从而将有色影响者置于应有的地位。

2020年对于网红营销来说一切照旧，但数字不言而喻。只是考虑一下：到达了赞助者的影响者职位 5700万 截至2020年7月，是大流行前（2020年3月上旬）的五倍。

为了更好地了解今年如何塑造了我们最亲近的人，《母亲》调查了我们 值得信赖的影响者社区 了解并揭示在2020年影响网红营销的五大趋势。

Facebook家族仍然统治

Facebook是第一个受到冲击的社交网络 每月活跃用户10亿，Instagram在2018年达到了同样的里程碑。 抵制 还有另一个 诉讼 今年，Facebook仍然是所有社交网络中最活跃的用户，WhatsApp，Facebook Messenger和Instagram紧随其后，所有这些都归Facebook所有。

根据我们的调查，当被问及他们发现哪个渠道最有效地推广赠品时，有70％的影响者同意Facebook和Instagram。将近一半的受访者表示，Instagram是他们发现与读者以及喜爱的品牌互动最有效的渠道，而Facebook紧随其后。而且，三分之一的受访者表示，Instagram在社区中获得了最多的参与度。

长期合作伙伴关系

尽管“一劳永逸”的发布在某些情况下有效，但长期的品牌合作关系在网红受众中引起了很好的共鸣。当长期合作时，有影响力的人会更好地学习品牌，并且可以更频繁地有机地谈论他们-更自然地，与他们的追随者建立信任。

我们喜欢与客户建立长期合作关系。当他们全年有重要事件或活动被激活时，我们可以对影响者内容进行稳定的敲打，这有帮助。

我们接受调查的一位影响者说：“我希望有更多的长期机会。我喜欢与某些品牌合作，因为它们可以为我提供定期的工作，而且我知道如何安排和计划工作。”

仍在处理社会问题

接受调查的一些影响者表示，他们在2020年面临的挑战是应对社会问题。尽管许多人在其Instagram提要上张贴了一个黑色方块，以表示对星期二停电的支持，但许多人却被问到“但是接下来呢？” 许多有影响力的人保持沉默一段时间以进行反思。其他人在他们的供稿和故事中分享了有色人种和黑人拥有的企业的影响力。但是随着2020年的到来，许多人回到了分享他们平常的内容的过程中，但后来在 总统选举。在我们的调查中，一些回应触及了展现同理心的重要性，以及品牌在多元化方面走的重要性。

我们的影响者网络中的一位女士 布兰迪·莱利（Brandi Riley） 随着2020年的推出， 有影响力的激进主义者工具包，这是一种资源，可为那些可能不熟悉使用其平台进行困难的话题的教育和宣传的人提供支持。她的目标是双重的：不仅教育有影响力的有影响力的人，而且也教育他们的听众。在我们继续浏览这些重要对话时迈出了有力的一步。

如今，影响者比以往任何时候都更在更深入地调查与他们合作的品牌，这正说明了他们的合作伙伴关系。他们希望与支持多样性和包容性，社会正义问题等组织合作。在这些做法中，品牌必须透明。

简短而甜美的视频

当被问及2020年最大的社交媒体趋势是什么时，短视频升至榜首-主要以Instagram Reels and Stories和TikTok的形式出现。

三分之一以上 根据最近的一份报告，有影响者表示，在过去的一年中，他们开始更频繁地使用TikTok。但是他们仍在使用这个新平台。我们接受调查的影响者指出，TikTok越来越受欢迎，但尚未将品牌内容移至此处。

尽管Reels仍在收集统计数据，但Instagram算法绝对偏爱该平台上的这一最新功能，这可以帮助影响者获得更大的知名度。当我们询问影响者时，他们认为哪个频道最适合预录的简短视频；超过一半的人说Instagram。

一项新研究 甚至指出，就有效性而言，较短的视频广告现在可以与较长的视频促销活动相提并论。

完美无缺，真实生活无穷

当几年前Instagram真正起飞时，一切都是关于精心策划的feed，以确保您的审美始终是正确的。但是在大流行之后，它不再是完美，而是现实生活。更不用说，预算削减，照片和视频拍摄被取消，导致品牌转向有影响力的人来寻找创作的内容。结果？追随者喜欢它。尤其是随着故事继续获得更大的势头并且此刻越来越多。

我们调查中的一位影响者说：“我的追随者希望看到这一切。关于我生活的一切。我穿什么，吃什么，做什么，买什么。”尤其是在最艰难的一年中，追随者想要相关的内容。 

展望2021

2021年持有什么？在“母亲”计划中，随着大流行的继续，我们预计2020年的趋势将持续到2021年。调查中的影响者确实强调了视频的价值，而且随着TikTok，Instagram和Snapchat继续争夺观众，我们可以期待看到更多的视频功能亮相。广告也是如此。  带有视频的故事广告的点击率比带有图像的故事广告的点击率高：0.59％比0.29％.

不仅如此，随着另一个咨询小组的建立，我们预计将更加关注所有影响者的内容，甚至可能会改变衡量标准， 有影响力的营销顾问委员会 由国家广告商协会提供。他们的目标包括：“通过减少欺诈，提高衡量标准和带头推动和改进行业纪律的行业承诺，来提高影响者营销的信任度和透明度。”

在2021年与有影响力的人合作时，采用长期的方法，处理视频并让他们创建真实，真实的内容将会引起共鸣。您准备在新的一年动一下针吗？ 联系我们 今天开始。