
沃尔玛
零售/电子商务,家庭
赢得的媒体价值几乎 9x 原始活动投资
Instagram参与率 3.68% 行业平均水平是1.66%
In six weeks, nearly 26,000 消费者直接与100位妈妈影响者的内容互动
挑战: Motherhood与沃尔玛合作,在包括西班牙市场在内的目标受众中推广了高质量,高价值的Parent's Choice品牌。
解: 母亲节邀请了100位有影响力的妈妈参加了一个为期三个阶段的活动。首先,妈妈的影响者围绕品牌的尿布,湿巾,高档尿布,食品袋,配方奶粉和婴儿床上用品,创建了原创的,真实的博客和社交媒体内容,重点关注Instagram和Pinterest。
大约一个月后,为了重新吸引他们的观众,该小组的一部分重新展示了该广告系列中效果最好的30个社交媒体帖子。
为了继续扩大和分享有关该品牌的信息,The Motherhood还吸引了40位其他妈妈影响者来发布社交媒体内容(包括Facebook和Twitter上的原始消息以及沃尔玛特有的Pinterest引脚)。有影响力的人分享了他们在产品上的经历的个人故事和照片,并传达了每种产品的价值和质量。
结果: 在六周内,该活动从100位妈妈影响者中获得了内容,该活动产生了将近5900万次展示和26,000次参与(Instagram参与率为3.68%;行业平均为1.66%)。
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